El NAMM Show es, sin duda, uno de los eventos más importantes para la industria musical. Reuniendo a fabricantes, artistas y entusiastas de todo el mundo, su relevancia ha sido indiscutible durante décadas. Sin embargo, en los últimos años, un fenómeno curioso ha ganado tracción: algunas marcas optan por no participar dentro del recinto oficial y, en cambio, organizan sus propios eventos alrededor del NAMM, generalmente en Anaheim.
¿Por qué algunas marcas eligen el camino “Off NAMM”?
La decisión de no tener un stand en el NAMM puede estar motivada por diversos factoreCostos elevados: Participar en el NAMM implica una inversión significativa, desde el alquiler del espacio hasta la construcción del stand, personal y logística. Algunas marcas consideran que pueden maximizar su presupuesto organizando eventos paralelos.
- Foco exclusivo: Al organizar su propio evento, una marca asegura que la atención de los asistentes esté 100% dirigida a sus productos, sin la competencia visual y auditiva de otros expositores.
- Flexibilidad en el formato: Fuera del NAMM, las marcas tienen libertad para diseñar experiencias únicas, como demostraciones privadas, eventos interactivos o presentaciones con artistas exclusivos.
- Construir comunidad local: Al estar cerca del NAMM, pero fuera del recinto oficial, las marcas pueden atraer tanto a los asistentes del evento como al público local de Anaheim y alrededores.
Ejemplos de “Off NAMM” en ediciones recientes
- Behringer: Con una postura clara de mantenerse fuera del NAMM en los últimos años, la marca ha organizado eventos en sus propias instalaciones para presentar nuevos productos, permitiendo una experiencia más controlada y cercana con sus clientes.
- Moog Music: Históricamente, Moog ha optado por crear espacios únicos fuera del NAMM, donde la marca enfatiza la experiencia inmersiva y su filosofía de diseño, lejos del bullicio de la feria.
- Marcas Boutique: Varias marcas pequeñas de sintetizadores y equipos de audio también han aprovechado esta estrategia para destacarse, evitando competir directamente con gigantes de la industria dentro del NAMM.
Impacto en el NAMM y en los asistentes
El “Off NAMM” puede generar una experiencia tanto enriquecedora como desafiante para los asistentes:
- Mayor diversidad: Estos eventos alternativos amplían las opciones para los asistentes, creando una oferta complementaria al evento oficial.
- Logística más compleja: Asistir a eventos fuera del NAMM puede implicar desplazamientos adicionales, lo que podría resultar inconveniente para algunos participantes.
¿Es el “Off NAMM” el futuro para ciertas marcas?
Mientras el NAMM sigue siendo un pilar fundamental en la industria, el “Off NAMM” destaca como una alternativa viable para algunas marcas. En un panorama en constante evolución, donde la digitalización y las estrategias personalizadas ganan protagonismo, este fenómeno podría consolidarse como una opción atractiva para fabricantes que buscan diferenciarse.
Conclusión
El “Off NAMM” refleja una adaptación a las nuevas dinámicas de la industria musical. Si bien el NAMM sigue siendo el epicentro de la tecnología musical, los eventos fuera del recinto oficial ofrecen a las marcas una plataforma para destacar en sus propios términos. Como asistentes, nos queda aprovechar la diversidad de propuestas y disfrutar de un evento que, dentro o fuera de sus muros, siempre sorprende.
